Pazarlama Kültürü, Pazarlama Etkinliği ve Pazarlama Yeteneklerinin İhracat Performansına Etkisi: Antalya İli İhracat İşletmelerinde Bir Uygulama

Bu çalışma Antalya ilinde faaliyet gösteren ihracat işletmelerinin pazarlama kültürü, pazarlama etkinliği ve pazarlama yeteneklerinin ihracat performansına olan etkilerini belirlemeye yönelik görgül bir araştırmayı amaçlar. Pazarlama kültürü, pazarlama etkinliği, pazarlama yetenekleri ve performans olarak dört boyutlu olarak tasarlanan çalışmada anket yöntemi kullanılmıştır. Anket çalışması 300 ihracat işletmesiyle yüz yüze görüşme yöntemi ile çalışma gerçekleştirilmiş ve elde edilen veriler değerlendirilmeye alınmıştır. Araştırma verilerinin analizinde kısmi en küçük kareler yöntemi ile oluşturulan modelin geçerliliği test edilmiştir. Araştırmada kuramsal çerçevede oluşturulan altı araştırma hipotezi kabul edilmiş olup oluşturulan araştırma modeli tam olarak doğrulanmıştır.

Anahtar Kelimeler: Pazarlama Kültürü, Pazarlama Etkinliği, Pazarlama Yetenekleri, İhracat Performansı

In this study, it was aimed to conduct an empirical research to determine the effects of marketing culture, marketing effectiveness and marketing capabilities of export firms, perform in Antalya City, on their export performance. The study was designed with four dimensions as marketing culture, marketing effectiveness, marketing capabilities and performance, and questionnaire method was used. Questionnaire was applied to 300 export firms with face-to-face interview technic, hence the obtained data was analyzed. In data analysis process, validity of the model which was built with partial least square method was tested. On the research, six research hypotheses established within theoretical framework were accepted and research model was entirely validated.

Keywords: Marketing Culture, Marketing Effectiveness, Marketing Capabilities, Export Performance

Sayfa Aralığı: 1-16

Hamşıoğlu, A. B. (2017). The Effect of Marketing Culture, Marketing Effectiveness and Marketing Capabilities on Export Performance: A Case Study for Export Firms in Antalya City. Journal of Current Researches on Business and Economics, 7 (2), 1-16.